Ağustos 2025 E-Ticaret Strateji Raporu: Amazon’un Geri Çekilişi, AI Trafiği ve Yeni Rekabet Alanları
Amazon’un Google’dan çekilmesi neden sizi ilgilendiriyor? ChatGPT artık satış getiriyor mu? TikTok, Gen Z için arama motoru olduysa, markanız buna hazır mı?
Bu ay e-ticaret dünyasında sessiz ama etkisi büyük değişiklikler yaşandı.
Eğer markanızın reklam performansı, dönüşüm oranları veya trafik kaynaklarında dalgalanmalar hissediyorsanız, yalnız değilsiniz.
https://www.instagram.com/enes.uncuoglu
https://www.youtube.com/@enesuncuoglu
Hazırsanız, gelin bu ayın en önemli değişimlerine ve sizin ne yapmanız gerektiğine birlikte bakalım.
1. Amazon, Google Shopping Reklamlarını Tamamen Durdurdu
Son bir yıldır Amazon’un Google Shopping reklamlarında ciddi bir azalma vardı. Ancak 20 Temmuz 2025 itibariyle, Amazon ABD, İngiltere, Almanya ve Japonya’daki tüm Google Shopping reklamlarını tamamen durdurdu.
Bu ne anlama geliyor?
Amazon’un çıkışı, Google Shopping reklamlarında en büyük oyuncunun rekabetten çekilmesi demek. CPC’ler düşebilir, dönüşüm payı boşluklara kayabilir.
Amazon’da satış yapanlar için: Trafik ve dönüşüm düşebilir. Özellikle Google'dan gelen keşif trafiği azaldıysa etkilenmiş olabilirsiniz.
Kendi Google Ads kampanyasını yöneten markalar için: Altın fırsat. Reklam envanteri boşaldı, CPC'ler düşebilir, ROAS artabilir.
Potansiyel Stratejiler:
Google Ads Performance Max ve Shopping kampanyalarınızı yoğunlaştırın.
CPC ve ROAS verilerini Temmuz sonrası dönemde ayrı segmentte inceleyin.
20 Temmuz öncesi ve sonrası Google reklam verilerinizi karşılaştırın. CPC veya gösterimlerde bir değişiklik var mı?
2. Shopify x ChatGPT: Gerçekten Satış Getiriyor
OpenAI ile Shopify arasındaki iş birliği artık gerçek trafik ve satışlar getiriyor. Nisan ayında açıklanan entegrasyon artık gerçek satışlara dönüşmeye başladı.
Bu trafik, Shopify Analytics panelinde "chatgpt.com" kaynaklı olarak net bir şekilde görünüyor.
Bu entegrasyon, henüz her satıcı tarafından keşfedilmedi. Yani öne çıkmak için erken davranan kazanacak.
Shopify kullanıyorsanız raporlarinizdan kontrol edin!
Peki Şimdi Ne Yapmalı?
1. Hangi ürünler öne çıkıyor, kontrol et:
Bu ürünler neden seçiliyor olabilir? Açıklamaları, görselleri, fiyatı ya da yorumları mı etkili?
2. Ürün sayfalarını AI uyumlu hale getir:
Daha açıklayıcı başlıklar, madde madde faydalar, net görseller, sık sorulan sorular.
AI, genelde iyi yapılandırılmış sayfaları tercih ediyor.
3. OAI-SearchBot erişimini kontrol et:
robots.txt dosyanızda User-agent: oai-searchbot satırı açık mı?
Eğer engelliyorsanız, ürünleriniz ChatGPT önerilerinde görünmeyebilir.
4. Ayrı bir segment oluştur:
ChatGPT'den gelen trafik ile diğer kaynakları karşılaştır.
Ziyaret süresi, dönüşüm oranı ve sepette kalma süresi farklı mı?
Neden Önemli?
ChatGPT'nin 100M+ aktif kullanıcısı var.
Bu kullanıcılar, “su geçirmez çanta öner” dediğinde önerilen ürün seninki olabilir, ya da rakibinki.
Bu fırsatı sadece erken davrananlar değerlendirebilecek. Shopify mağazanızda henüz trafik görmüyorsanız bile, bu entegrasyonu düşünerek içeriklerinizi ve ürün yapınızı güncellemenin tam zamanı olabilir.
3. TikTok Artık Bir Arama Motoru: Buy With Prime Entegrasyonu da Geliyor
Gen Z artık ürünleri Google’da değil, TikTok’ta arıyor.
Ve Amazon bunu fark etmiş olmalı ki, kendi alışveriş platformu Inspire’ı Şubat 2025’te kapattıktan sonra, şimdi TikTok’a entegre oluyor.
Reklamlarda ROAS artışı bildiren birçok marka oldu
Neden Bu Kadar Kritik?
TikTok artık sadece eğlence platformu değil; ürün arama, inceleme ve satın alma platformu.
Amazon gibi devler dahi burada olmak zorunda kalıyorsa, online ticaret ile ilgilenenlerin bu treni kaçırma lüksü yok.
Potansiyel Stratejiler:
TikTok reklamları karmaşık olabilir ama bu alan hala erken aşamada. Basit bir kullanıcı videosu bile profesyonel içerikten daha iyi performans gösterebilir.
Eğlenceli, özgün, basit UGC (kullanıcı üretimli) içerikler profesyonel prodüksiyonlardan daha etkili olabilir.
TikTok’ta “reklam gibi olmayan reklamlar” çalışır.
İlk hedef ROAS değil; etkileşim ve ürün keşfi olsun.
ChatGPT’ye benzer şekilde, TikTok’tan gelen dönüşümleri analiz edin.
Gen Z’yi hedefliyorsan ve TikTok kullanmıyorsan büyük fırsat kaçırıyorsun.
4. Google Chrome, Mağaza Güven Skorları Göstermeye Başladı
Alışveriş yapan bir kullanıcı, artık sitenize tıklamadan önce Chrome üzerinden şunları görebiliyor:
Mağaza güven skoru
Yorumların yıldız ortalaması
Otomatik üretilmiş yorum özeti
İletişim bilgileri
Google, kullanıcı deneyimini kolaylaştırmak için bu verileri doğrudan arama sonuçlarında veya ürün sayfalarında sunmaya başladı.
Ve bu bilgiler, doğrudan sizin markanızı etkiliyor.
Bu Neden Önemli?
“Bu site güvenilir mi?” sorusuna artık siz değil, Google cevap veriyor.
Hem de otomatik olarak, sizin dışınızda oluşan verilerle.
Potansiyel Stratejiler:
Trustpilot, yotpo, Google, vs. gibi platformlardaki yorumlarını düzenle
Google Merchant destekli yorum partnerlerinden biriyle entegre olun.
Bu site güvenilir mi?" sorusuna net ve yapılandırılmış yanıtlar hazırlayın.
5. Google, Sanal Kıyafet Deneme Özelliğini Yayına Aldı
Artık kullanıcılar, Google üzerinden kıyafetleri kendi fotoğraflarıyla sanal olarak deneyebiliyor.
Bu özellik şu anda ABD'deki tüm kullanıcılar için aktif ve şuralarda çalışıyor:
Google Shopping
Google Arama sonuçları
Google Görseller
Nasıl Çalışıyor?
Kullanıcılar fotoğraflarını yüklüyor → Google, ürün görselleriyle birleştiriyor → Gerçekçi bir “üzerinde gör” deneyimi sunuyor.
Ancak bu sistemin doğru çalışması için ürün görsellerinin belirli kurallara uyması gerekiyor:
📸 Ürün Görselleri İçin Gereksinimler:
Minimum çözünürlük: 512×512 px
Önerilen çözünürlük: 1024 px ve üzeri
Model, önden ve düz durmalı, kollar yanda olmalı
Ürün tek başına görünmeli, arka planda başka ürün olmamalı
❌ Kırışık, katlanmış kıyafetler veya gölge-aksesuar gibi detaylar görünürlüğü azaltmamalı
❌ Ürünün üstünü kapatan el, takı, etiket gibi objeler olmamalı
Potansiyel Stratejiler:
Moda kategorisinde satıyorsanız bu deneyimi test edin.
Ürün görselleri uygun mu kontrol edin: yüksek çözünürlük + net açılar.
Rakiplerinizden önce bu özelliği aktive ederek aramalarda öne çıkın.
6. Shopify, AI Destekli Gümrük Hesaplama Aracı TariffGuide.ai’ı Duyurdu
Shopify, gümrük vergisi hesaplama aracı olan TariffGuide.ai’ı yayına aldı. ABD’ye yapılan ihracat için gümrük vergisi hesaplamalarını kolaylaştırmayı amaçlıyor.
Bu araç, ürün kategorilerine ve gönderim bölgelerine göre vergi oranlarını analiz ederek doğru fiyatlandırma yapmanıza yardımcı oluyor.
7. Etsy: Satış Düşüyor, Pazarlama Stratejisi Yenileniyor
Etsy, düşen satışlarını toparlamak için pazarlama stratejisini yeniden şekillendiriyor.
2025 Q2'de pazarlama harcamaları %16 artarak 212 milyon dolara ulaştı. Ancak dikkat çeken bir karar aldı:
TV reklamları neredeyse tamamen bırakıldı.
Artık odak şu alanlarda:
Google reklamları (özellikle arama ağı)
Sosyal medya reklamları
Influencer iş birlikleri
Depop gibi niş pazaryerlerine destek (özellikle ikinci el moda)
Etsy, artık doğrudan satış getiren kanallara yöneliyor. Marka bilinirliği yerine anlık dönüşüm ön planda.
8. Temu, ABD'de Zorlanıyor
Trump’ın de minimis muafiyetini sonlandırmasıyla Temu artık ürün başına vergi ödüyor. Üstelik birçok satıcı Amazon’daki Buy Box’ı kaybetmemek için Temu’ya daha ucuz fiyat vermek istemiyor.
Bu Ayın Tavsiye Aracı: SimilarWeb
Rakip sitelerin trafiğini, kaynaklarını, reklam stratejilerini ve büyüme hızlarını analiz edin.
Özellikle yeni pazarları değerlendirirken benzersiz içgörüler sunar.
Düşünülmesi Gerekenler
Google Shopping reklam stratejiniz hazır mı?
Shopify mağazanızdan ChatGPT trafiği alıyor musunuz?
TikTok için görsel ve içerik stratejiniz formda mı?
Güven & dönüşüm kötü tanımlanmışsa Chrome güven özetleri sizi geçen kullanıcıları bırakabilir.
👋 Gelecek Ay Görüşürüz
Eğer bu tarz yönetici odaklı özetleri her ay düzenli almak istiyorsan:
Bloguma veya LinkedIn sayfama abone olabilirsin.
Senin fikrin ne?
Bu format işine yaradı mı?
Yorumlara yaz, birlikte geliştirelim.
https://www.instagram.com/enes.uncuoglu
https://www.youtube.com/@enesuncuoglu
https://www.linkedin.com/in/enesuncuoglu